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工商時報【邱莉玲╱台北報導】

外帶杯飲料吸金力驚人,據凱度消費者指數最新統計,已一舉搶下整體飲料市場47%的份額,主要有2股勢力,一是手搖杯飲料消費人口正式突破1,100萬人,嚴重威脅傳統包裝飲料;二是2大超商領軍的外帶現煮咖啡吸引全台近800萬消費者買單,造成星巴克為首的連鎖咖啡專賣店3年來銷售占比降至16%,其中星巴克3年來恐跌了將近一半。

據凱度消費者指數觀察,台灣平均每2人就有1人購買手搖飲,產品主打內外升級是關鍵,包括現做珍珠、產地直送小農鮮奶或水果原料等新鮮原料是不可或缺要素,店型美化與杯身設計創造主題式購物體驗也有加分,如近期走復古風的「一芳」為文青愛店,即便價格拉高2倍仍受青睞。

至於7-11、全家2大超商領軍的現煮咖啡,據調查每人每年平均高達近80杯,需求強勁成長,像是城市咖啡館情境營造與多樣繽紛的杯身設計,透過社群擴散皆有效製造話題,配合頻繁的早餐組合或第2杯促銷活動,吸引全台近800萬消費者買單。

影響所及,以星巴克為首的連鎖咖啡專賣店(不含超商咖啡)市場空間被限縮,3年銷量占比從21%降至16%,其中星巴克3年來占比恐跌了將近一半。

對此,包裝飲料陣營連年大量推出新品應戰,據凱度消費者指數的統計,2016年即飲茶、果汁、碳酸飲料推出高達283支新品,相當於每1.3天有1支新品上市,較3年前暴增1.8倍,其中6成集中在上半年推出,加上台灣越來越早熱的天氣型態,希望靠及早搶占市場、聚焦新品溝通與行銷投資策略扭轉局面。



引用自: https://tw.news.yahoo.com/%E5%A4%96%E5%B8%B6%E9%A3%B2%E6%96%99%E5%A4%AF-%E5%A8%81%E8%84%85%E5%8C%85%兒童書桌椅成長書桌兒童書桌成長書桌椅陪孩子長大兒童書桌兒童書桌

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